El término Search Engine Optimization (SEO) se refiere a un conjunto de medidas destinadas a mejorar la posición de una tienda en línea en los resultados de búsqueda de Google, Yandex, etc.
Es necesario entender que si la tienda es joven (menos de 1 año desde la indexación por los motores de búsqueda) y ofrece productos o servicios en los que hay muchos competidores, será muy, muy difícil posicionar la tienda en las TOP-5 posiciones. Esto se debe a que los motores de búsqueda inicialmente ven a las nuevas tiendas con "desconfianza".
Por supuesto, con la ayuda de métodos negros y grises se puede manipular la calificación de la tienda, lo que llevará a una breve aparición en el TOP, pero luego es muy probable que haya una disminución en los resultados de búsqueda, o incluso puede llevar a la exclusión de la tienda del índice de búsqueda durante varios meses.
Por lo tanto, será correcto en los primeros tiempos, junto con el SEO, dedicarse a la publicidad contextual en Google y Yandex.
Se pueden destacar 2 tipos de promoción de la tienda Shopify:
- La tienda en sí
- productos específicos en la tienda
También es necesario destacar las áreas de promoción:
- preparación del sitio web de la tienda y de las fichas de producto
- provisión de enlaces a la tienda desde sitios de calidad
- promoción en redes sociales
Preparación del sitio web de la tienda y de las fichas de producto
Existen 2 reglas incondicionales para completar las fichas de productos de la tienda, cuyo cumplimiento permitirá promover con éxito la tienda en los motores de búsqueda:
- contenido de calidad
- contenido único
Contenido de calidad
La calidad, en la comprensión de los compradores, significa utilidad. La estructura y el contenido de la tienda deben estar preparados de tal manera que se garantice el máximo beneficio para los compradores.
Contenido único
La unicidad significa un enfoque autoral en la preparación de textos. De ninguna manera repitas palabra por palabra el texto de otros sitios. Además, simplemente reemplazar palabras por sinónimos no ayudará: los motores de búsqueda reconocen este truco. Encuentra autores que preparen textos únicos. Asegúrate de verificar estos textos por su unicidad al recibir el trabajo utilizando servicios Miratools.ru. Protege todo el material único utilizando los mecanismos ofrecidos por Google y Yandex.
- Estructura del catálogo de la tienda
- Tarjetas de producto
Estructura del catálogo de la tienda
Imaginemos que en la tienda habrá 3 mil artículos. ¿Cuál opción de clasificación de productos será más preferible desde el punto de vista de los motores de búsqueda: sin división en grupos o con división en grupos (colecciones)? Por supuesto, con división en grupos. Por lo tanto, al preparar el catálogo de productos, analice la demanda por parte de los compradores desde el punto de vista de sus necesidades. Y de acuerdo con las solicitudes de los compradores, agrupe los productos. Aquí, los servicios de Google Adwords y Yandex:Wordstat ayudarán en el análisis de las consultas de búsqueda.
Si en la tienda hay 3,000 artículos y hay 10 o 50 grupos. ¿Cuál opción de división será más preferible desde el punto de vista de los motores de búsqueda? Por supuesto, con 50 grupos.
Tarjetas de producto
- Nombre del producto
- Descripción del Producto
- Fotos del producto
- Demostración de producto en video
- Involucramiento del cliente
- Características de la adquisición del producto e Instrucciones
- Reseñas
- Precio
- Dimensiones y peso
- Saldos corrientes
- Garantizar
- Información sobre la certificación
- País de origen
Nombre del producto
En el título se debe indicar no solo la marca, el modelo, etc., sino también las palabras clave por las que más se busca el producto.
Descripción del Producto
La descripción del producto debe prepararse con mucho cuidado. Evite copiar la descripción del sitio del fabricante o de un competidor. Los motores de búsqueda pueden excluir información duplicada de los resultados de búsqueda. Incluso si tiene varios productos con características similares, sea creativo. No duplique la descripción. Es imprescindible que el texto de la descripción contenga palabras clave relacionadas con el producto. Pero no se exceda: el umbral de frecuencia de uso de palabras clave en el texto es del 4-6% de la descripción.
Fotos del producto
No intente copiar imágenes de productos del sitio web de un competidor. Esto resultará en que los resultados de búsqueda mostrarán productos de los competidores, no los suyos. Asigne un presupuesto para realizar una sesión de fotos. Asegúrese de obtener fotografías de calidad. En la mayoría de los casos, el producto en la imagen se percibe mejor sobre un fondo blanco; es necesario limpiar el fondo de la imagen. Controle el tamaño de los archivos y no los inflen. El nombre del archivo debe contener palabras clave que describan el producto y el nombre del modelo. Después de agregar las fotografías del producto a la ficha del producto, asegúrese de completar el título de cada fotografía mencionando la palabra "fotografía" o "foto", y no descuide completar el texto alternativo de la fotografía.
Demostración de producto en video
La colocación de un video-revisión del producto solo mejora la calidad de la presentación de la información sobre el producto desde el punto de vista del servidor de búsqueda.
Involucramiento del cliente
Para algunas categorías de productos, es posible realizar una demostración utilizando tecnología de realidad aumentada o demostración virtual. Por ejemplo, el comprador puede probarse inmediatamente unas gafas que le gusten, o unos jeans que le llamen la atención. Además, algunos productos pueden ser presentados en forma de modelo tridimensional, que permite ver el producto desde todos los ángulos.
Características de la adquisición del producto e Instrucciones
Indique información sobre características no evidentes de la adquisición del producto. Por ejemplo, la falta de artículos necesarios incluidos con el producto y sugiera incluirlos en el paquete de compra. Un enlace a las instrucciones también aumentará el valor de la página del producto.
Reseñas
La respuesta activa de los compradores en la página del producto significará para los motores de búsqueda la relevancia del producto, lo que puede llevar a un aumento en la posición del producto en los resultados de búsqueda.
Proporcionar enlaces a la tienda desde sitios de calidad
- Si es posible, consigan que se coloque un enlace a su tienda en el sitio del fabricante.
- Publica comunicados de prensa en sitios especializados.
- Registre el sitio como Google Trusted Store y agréguelo a Yandex:Catálogo.
- Participe en discusiones en foros temáticos con enlaces al sitio web.
- Solicite la publicación de información interesante con bloggers conocidos, por ejemplo, con Exler.
Promoción en redes sociales
La actividad en las páginas de redes sociales solo elevará la calificación de la tienda. Evite la manipulación cuantitativa de los miembros de los grupos, concéntrese en la calidad. Tenga en cuenta que en algunas redes ya es posible la venta directa de productos con la colocación del botón Comprar. Estas son Facebook, Twitter, Pinterest.
Un error común es la duplicación de la misma información en todos los canales de promoción. Prepare descripciones para cada canal según sus características, incluyendo un enlace a la página correspondiente del sitio web.
En Facebook y VKontakte se necesita información en varios párrafos, Twitter limita el mensaje a 140 caracteres, y los blogs ya suponen la inclusión de un texto detallado. Asegúrate de acompañar el mensaje con una serie visual (fotos, videos). Para facilitar la percepción de la información, se ha desarrollado una regla práctica: cada 3 párrafos de texto se deben colocar fotos o videos.
- VKontakte
- Gorjeo
- Interés
- Google+
- Blogs